243核心提示:大数据时代下,互联网和技术正在颠覆着传媒生态,新的信息生产和传播方式需要媒体去适应,再通过生产、分析、解读数据来探寻一条

1月25日,习近平总书记在考察人民日报社融合传播平台时指出,“推动媒体融合发展、建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题”。以县为单位的融媒体建设是我国媒体融合发展设计中的重要一环,如何再造流程,实现转型升级,势必成为媒体发展的重要议题。

大数据时代下,互联网和技术正在颠覆着传媒生态,新的信息生产和传播方式需要媒体去适应,再通过生产、分析、解读数据来探寻一条新经济时代下的媒体发展之路。从前,媒体从业者更关注的是内容本身,而现在大家会关心技术、金融等新要素,虚拟现实、增强现实、人工智能给整个社会带来的颠覆。浙商总会影视文化娱乐委员会主席林战在会上如此说到,新的要素已经渐渐超过内容,内容不在为王。

开启媒体融合发展新纪元

可以说,信息化技术有利于传媒行业建立一个内容共生的生态体系,共同搭建行业发展的服务体系、服务资金、服务资渠道,实创造共同的利益。但在共生发展的同时,技术安全也显得格外终于,花木金融CTO严嘉玮先生就这个技术安全问题展开了高峰对话,在互联网的无边界,快速传播特性下,数据的安全问题肯定会是永恒的话题,如何才能保障数据安全也是每一个互联网技术所需要克服的。

2018年8月,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出,“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”。县级融媒体中心建设已上升为国家战略,这也意味着媒体融合的核心内容和工作重点,已从省以上媒体延伸到基层媒体,从主干媒体拓展到支系媒体,此举将全盘激活整个舆论生态和媒体格局。2018年是县级融媒体发展的元年,建设县级融媒体中心是进一步健全和完善新时代国家战略传播体系的重要举措,既关系到智媒时代媒体融合的创新发展,也为党中央实施乡村振兴战略提供了新的宣传思想阵地。

此外,福建日报新媒体中心副总编曾群峰、河南日报新媒体中心产品总监梁栋、湖南日报社新媒体中心编委、微信事业部主任赵雨杉、闽南网总编辑李贤斌、北方网产品部主任刘岳峰等还围绕互联网+背景下,探析媒体创新发展的路径这个话题展开了高峰对话。

当前,网络技术正不断地渗透到社会各个领域,在实施乡村振兴战略的过程中也不例外。蓬勃发展的互联网日益成为媒介信息集散地、新闻舆论策源地与思想交锋主阵地,必将对宣传思想工作产生重要而深远的影响。在新时代网络语境下,我们必须科学认识并深刻把握网络传播规律,进一步明确县级主流媒体的主体地位,着力增强社会主义意识形态的凝聚力和引导力,进一步创新乡村治理体系,大力提升乡村善治水平,使县级融媒体中心建设这个最大变量,成为引领乡村振兴战略发展的最大增量。无论是直观的经验,还是确切的数据,都深刻表明,县级融媒体已经成为实施乡村振兴战略的助推剂,创新建设县级融媒体能够有效打通基层传播“最后一公里”,对巩固扩大基层宣传思想文化阵地意义重大。

他们共同认为,互联网时代下,传统媒体应该尊重互联网的运营规律,比如网站结构的改版,提升用户的体验。另外是加本地服务,深耕本地、立足本地,把互联网的优势转化为服务。

推进基层宣传工作

这个新经济时代下,互联网+、大数据、技术等属性将会被不断的延伸,要想在快速发展的时代浪潮里生存,创新才是正确的出路,创新商业模式也好,创新技术也好。

《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》明确提出,加强农村公共文化建设,要“推进基层综合性文化服务中心建设,实现乡村两级公共文化服务全覆盖,提升服务效能”。县级融媒体中心在行政区域上将以县为基本传播单元,不断创新传播手段和话语方式,使用群众喜欢的语言,讲述群众身边的故事。这种接地气、冒热气的互动传播使“上情下达”和“下情上传”达到了一种全新的高度,同时也使党的创新理论更加及时地“飞入寻常百姓家”。

来源:东方网

从理论层面看,建设县级融媒体中心是党和国家促使宣传思想工作在基层发出最强音的智慧方略,是新时代推动基层广电跨界融合转型升级的必然要求。面对新技术、新格局、新挑战,县级融媒体中心建设要实现融合创新发展,必须准确把握功能定位,充分发挥技术优势,致力于把县级融媒体中心打造成主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。在扎实推进县级融媒体中心建设的同时,也要积极开展新时代文明实践中心建设,
深入解读阐释习近平新时代中国特色社会主义思想,“两个中心”要协同创新,同频共振,这样才能使党的宣传思想工作真正强在基础、热到基层、走进群众、惠及民生。

从实践层面看,创新建设县级融媒体中心有助于加强县级媒体深度融合,实现资源共享,提高信息触达率,扩大基层宣传思想文化阵地。在媒体融合不断加深的背景下,县级融媒体要在基层舆论引导中真正发挥主导性、关键性作用,有效汇集民智、凝聚共识,就必须确立移动优先战略,积极抢占新闻舆论“制高点”,坚决筑牢基层宣传思想“主阵地”,不断增强意识形态领域主导权和话语权,全面提升县级媒体传播力,推动基层宣传思想工作不断强起来。

县级融媒体的创新发展路径

作为县级融媒体中心建设的顶层设计,《关于加强县级融媒体中心建设的意见》明确指出,要在机构、人事、财政、薪酬等方面进行根本性改革,其目标指向都是为了更好地提升基层主流媒体的传播力、引导力、影响力。要提高这三力,需要不断创新发展路径。